Marketing Archive - Seite 2 von 4 -

Werbeträger für den Einzelhandel

22. August 2017/in Marketing /von Kenneth Bücker

Was sind Werbeträger?

Werbeträger sind sämtliche Medien, mit denen eine Werbebotschaft an die jeweils anzusprechende Zielgruppe übermittelt wird. Der Werbeträger ist das Medium, um ein Produkt, eine Marke oder eine Firma zu bewerben.

Es gibt verschiedene Arten von Werbeträgern, die auf unterschiedliche Weise werbliche Informationen übermitteln.

Zu den Werbeträgern zählen:

Printmedien: Anzeigenblätter, Zeitschriften, Zeitungen

Elektronische Medien: Hörfunk, Fernsehen, Kino

Medien der Außenwerbung: Plakatwände, Lichtwerbung, Litfaßsäulen

Medien der Direktwerbung: Telefon, Kataloge, Werbebriefe

Nachfolgend schauen wir uns zwei konkrete Beispiele von Werbeträgern für den Einzelhandel genauer an.
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Die Einsatzmöglichkeiten von Erklärvideos

13. August 2017/in Marketing /von Kenneth Bücker

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein ein- bis zweiminütiges Video, in dem Sachverhalte, Produkte oder Dienstleistungen dem Zuschauer auf einfache Art und Weise erklärt werden.

Durch Grafiken und animierte Illustrationen wird das Erklärvideo mit Leben erfüllt. Kurz und knapp werden so die wichtigsten Kommunikationsinhalte vermittelt. So können sich z.B. Kunden bei geringem Zeiteinsatz wichtige Informationen als Entscheidungsgrundlage für den Kauf eine neuen Produktes beschaffen.

Erklärvideos können komplexe Sachverhalte einfach vermitteln und bieten so vielfältige Einsatzmöglichkeiten für fast alle Produkte oder Dienstleistungen. Neben dem Erklärvideo als Marketinginstrument, können Unternehmen diese auch für die firmeninterne Kommunikation im Unternehmen einsetzen.

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Das Event als Marketinginstrument

1. August 2017/in Marketing /von Kenneth Bücker

Der Begriff Event-Marketing

Durch Event Marketing wird für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Rahmen einer besonderen firmeninternen oder –externen Veranstaltung bei Kunden und/ oder Mitarbeitern die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation geschaffen.

Event-Marketing kann also grundsätzlich zur Kommunikation mit unternehmensinternen (Mitarbeiter) sowie mit unternehmensexternen Zielgruppen (Marktpartner oder Konsumenten) eingesetzt werden.

Event Marketing sollte dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein und eine Abstimmung mit anderen kommunikationspolitischen Maßnahmen sicherstellen.

Event-Marketing stellt also keinen eigenständigen Marketing-Ansatz dar, sondern ist ein Bestandteil der Kommunikationspolitik.
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CD bedrucken uns als Giveaway nutzen!

25. Februar 2017/in Marketing /von Kenneth Bücker

Wie kann man eine CD als Werbeträger nutzen?

Die CD-ROM ist ein Massenspeicher, der mit einer inzwischen extrem hohen Speicherkapazität ausgestattet ist und die Möglichkeit bietet, eine Fülle von Daten auf einem mobil einsetzbaren

Trägermedium unterzubringen. Durch die Fülle von Darstellungsmöglichkeiten ist die CD-ROM ein leistungsfähiges und gleichzeitig kostengünstiges Präsentationsmedium für Marketingzwecke.

Neben audiovisuellen Produktpräsentationen können Computer-Software und Computerspiele sowie elektronische Kataloge oder Informationen zur Weiterbildung auf einer CD abgespeichert werden.

So kann ein Unternehmen die CD als kostengünstiges Vehikel zur Verbreitung von Informationen und Werbebotschaften nutzen.
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Werbeschilder als kostengünstiges Werbemittel

30. Januar 2017/in Marketing /von Kenneth Bücker

Welchen Nutzen haben Werbeschilder?

Werbeschilder sind individuell einsetzbar. Sowohl als Außenwerbung als auch im Innenbereich eingesetzt sind Werbeschilder ein sehr gutes Mittel, um zu werben und Informationen zu übermitteln. Gut gemachte Werbeschilder erregen Aufmerksamkeit und dienen als Visitenkarte des Unternehmens.

Wo können Werbeschilder eingesetzt werden?

Die Einsatzbereiche von Werbeschildern sind vielseitig: Von einfachen Hinweisschildern und aussagekräftigen Werbetafeln bis hin zu Messewänden, Werbe- oder Orientierungstafeln, Aufsteller, Bildtafeln und Werbeschilder für den Außenbereich.

Im Innenbereich dienen Schilder der besseren Orientierung. Beim Betreten eines unbekannten Gebäudes weist eine aussagekräftige Beschilderung dem Kunden den richtigen Weg. Auf Messen und Events kann man mit Werbeschildern Wegpunkte setzen und Interessenten zum eigenen Messestand führen. Auch als Leitsystem in der Firma dienen Schilder der einfachen Orientierung und erhöhen die Sicherheit in Gebäuden.
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Strategisches Marketing – Definition und Erfolgsfaktoren!

20. August 2015/in Marketing /von Kenneth Bücker

Was versteht man unter strategischem Marketing?

Unter strategischem Marketing versteht man in Abgrenzung zum operativen Marketing eine langfristig orientierte, übergreifende Marketingkonzeption eines Unternehmens. Sie ist gekennzeichnet durch eine umfassende Planung, die die Festlegung der Marketing- und Unternehmensziele, den grundlegenden Handlungsrahmen in Form von Strategien sowie die strategische Festlegung der Marketinginstrumente beinhaltet.

Das strategische Marketing stellt den zentralen, marktorientierten Teil eines strategischen Managements dar. Darüber hinaus beinhaltet strategisches Marketing die langfristige Gestaltung der Unternehmensorganisation, den Einsatz von Unternehmensressourcen und die Gestaltung der Umweltbeziehungen.
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Die Chancen des Multi Channel Marketing

23. Juli 2015/in Marketing /von Kenneth Bücker

Multi Channel Marketing – was ist das?

Unter Multi Channel Marketing versteht man die parallele Nutzung verschiedener Absatzkanäle. Ziel hierbei ist es, unterschiedliche Kundengruppen über unterschiedliche Distributionskanäle zu erreichen. Die Kanäle sollten dabei miteinander verknüpft sein, damit positive Wechselwirkungen entstehen. Positive Effekte können allerdings nur entstehen, wenn trotz verschiedener Kanäle ein einheitlicher Marken-Auftritt gewährleistet ist, gleichzeitig aber die Zielgruppen differenziert angesprochen werden.

Also besteht die Herausforderung für Unternehmen vor allem darin, nicht nur einzelne Absatzkanäle richtig auszuwählen, zu gestalten und zu steuern, sondern die Kanäle wirksam voneinander abzugrenzen und zu koordinieren.
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Wie entwickelt sich der Werbemarkt?

22. Juni 2015/in Marketing /von Kenneth Bücker

Werbemarkt weiter im Aufwind

Aufgrund anhaltender Konsumfreude ist die Werbewirtschaft auch weiter im Aufwind. In 2014 sind die Ausgaben für Spots, Anzeigen und andere Werbeformen gegenüber dem Vorjahr auf hohem Niveau stabil geblieben.

Die Nettowerbeeinnahmen der Medien lagen bei ca. 15 Milliarden Euro. Für 2015 wird von der ZAW ein Umsatzplus von 1 Prozent erwartet.

Große Unterschiede zwischen einzelnen Werbeträgern

Zwei Drittel der Werbeinvestitionen fließen nach wie vor den Medien zu. Doch es gibt zwischen den verschiedenen Werbeträgern Unterschiede. Beim Fernsehen legten die Erlöse um vier Prozent auf 4,3 Milliarden Euro zu. Die Zeitungen konnten mit netto 2,83 Milliarden Euro und einem minus von 2,8 Prozent den in den Vorjahren noch kräftigeren Rückgang etwas abfangen.
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Was sind Bestandteile einer Marketingstrategie?

21. Juni 2015/in Marketing /von Kenneth Bücker

Definition Marketingstrategie

Unter einer Marketingstrategie kann man grundsätzlich einen Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele verstehen. Dieser Verhaltensplan wird auf einer vorhandenen Informationsbasis erarbeitet, die niemals vollständig sein kann und abhängig ist von unternehmensinternen und -externen Bedingungen.

Eine Marketingstrategie ist in der Regel langfristig ausgerichtet – kann aber natürlich den Umständen angepasst werden, wenn man neue Informationen erhält und sich die unternehmensinternen bzw. –externen Gegebenheiten ändern.

Marktauswahl- und Marktbearbeitungsstrategien

Ein wesentlicher Bestandteil einer Marketingstrategie ist die Entscheidung darüber, auf welchen Märkten man tätig sein möchte. Dazu liefert die Marktsegmentierung wichtige Entscheidungshilfen. Danach muss man sich als zweites der Frage widmen, auf welche Art man die zuvor ausgewählten Märkte bearbeiten möchte.
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Außenwerbung – Banner und Fahrzeugbeschriftungen

4. Juni 2015/in Marketing /von Kenneth Bücker

Was versteht man unter Außenwerbung?

Außenwerbung ist Werbung an öffentlichen Straßen oder Plätzen also grundsätzlich an öffentlich zugänglichen Stellen, um ein großes Publikum zu erreichen. Allgemein gesehen umfasst Außenwerbung alle Werbemaßnahmen außerhalb geschlossener Räume. Ein entscheidendes Merkmal der Außenwerbung ist die Ansprache einer großen Zahl von Personen an einem bestimmten Ort. Außenwerbung zeichnet sich durch eine hohe Reichweite und Kontakthäufigkeit bei verhältnismäßig geringen Kosten aus. Um mit Außenwerbung erfolgreich zu sein, sollte man allerdings darauf achten, dass die umworbene Zielgruppe heterogen ist, also viele Personen grundsätzlich an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind. Wenn die Zielgruppe sehr klein und homogen ist, sind die Streuverluste bei der Außenwerbung meist sehr groß. Spezialisierte Werbeagenturen wie z.B. Werbeagentur Heinzmann Druck können hier beratend zur Seite stehen
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