Corporate Identity

Was versteht man unter Corporate Identity?

Weshalb ist eine Corporate Identity für Unternehmen von Bedeutung?

Corporate IdentityUnter Corporate Identity versteht man ein Konzept, welches sämtliche Unternehmensbereiche betrifft und das auf die Kommunikation, das Erscheinungsbild und das Verhalten eines Unternehmens Einfluss nimmt. Mit einem Corporate Identity Konzept wird sichergestellt, dass ein Unternehmen einer klaren und in sich stimmigen Unternehmensidentität folgt.

Letztendlich verfolgt man mit einer Corporate Identity Strategie das Ziel, sich von den Wettbewerbern eindeutig abzugrenzen, indem eine eigene unverwechselbare Persönlichkeit geschaffen wird. Dies erleichtert die Wiedererkennung und fördert das Vertrauen in die Produkte oder die Dienstleistungen des Unternehmens.

Welche Teilbereiche werden bei einer Corporate Identity unterschieden?

Corporate Design

Beim Corporate Design geht es um das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dabei spielen Aspekte wie Typographie, der Aufbau des Logos, die Gestaltung der Visitenkarten und des Briefpapiers eine Rolle. Auch die Unternehmenswebseite sollte diesem einheitlichen Design folgen. Inzwischen gibt es auch online Anbieter wie Helloprint, die mit ihrer Produktauswahl hervorragend bei der Umsetzung eines Corporate Design unterstützen können.

Die farbliche Gestaltung des Firmengebäudes oder der Geschäftsräume sollte sich ebenfalls an dem Corporate Design Konzept orientieren. Die einheitliche Geschäftskleidung von Mitarbeitern, abgestimmt auf das Corporate Design des Unternehmens, fördert das Zugehörigkeitsgefühl der Mitarbeiter und den Wiedererkennungswert in der Öffentlichkeit. Durch das einheitliche visuelle Erscheinungsbild, wird das Unternehmen nach außen und nach innen als Einheit gesehen.

Corporate Communication

Die Formulierung und Verbreitung eines einheitlichen Werte- und Normensystems ist Aufgabe der Corporate Communication. Die Unternehmenskommunikation erfolgt abgestimmt auf das Corporate Communication Konzept und muss sicherstellen, dass allen Marktakteuren die gleichen Grundbotschaften vermittelt werden. Dies betrifft neben den klassischen Werbemaßnahmen, die Öffentlichkeitsarbeit sowie die interne Kommunikation.

Corporate Behavior

Das Verhalten nach außen und das soziale Miteinander innerhalb eines Unternehmens positiv und in sich stimmig zu gestalten, ist Aufgabe eines Corporate Behavior Konzepts.

Darunter fallen z.B. der Führungsstil und der Umgang der Mitarbeiter untereinander sowie der Umgang des Unternehmens mit Lieferanten und Geschäftspartnern. Dabei ist entscheidend, dass das Verhalten in sich schlüssig und widerspruchsfrei ist und die Grundsätze, Werte und Leitbilder des Unternehmens eingehalten werden.

Das Ziel des Corporate Behaviors ist es, ein positives Gesamtbild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu schaffen und für ein gutes Arbeitsklima zu sorgen, das die Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter fördert.

Corporate Culture

Eine Corporate Culture ist zumeist Resultat eines evolutionären Prozesses und begründet sich in der Geschichte eines Unternehmens. Hieran hat der Unternehmensgründer in der Regel großen Anteil, weil er bestimmte Werte und Normen im zeitgeschichtlichen und auch individuellen Kontext entwickelt hat.

Diese Werte und Normen haben sich dann zu einem festen Werte- und Normengefüge entwickelt, das immer wieder an neue Mitarbeiter weitergegeben wird.

Natürlich ist eine Corporate Culture bis zu einem gewissen Grad veränderbar und kann an neue Situationen und Bedingungen angepasst werden. Deshalb sollte die Unternehmensleitung die bestehende Corporate Culture fortwährend prüfen und bei Bedarf weiterentwickeln.

Fazit

Die Corporate Identity ist ein wichtiges Instrument, um ein Unternehmen Stabilität zu geben. In Zeiten von zunehmendem Wettbewerb in fast allen Branchen fördert die Corporate Identity das eigenständige Erscheinungsbild und stellt die Besonderheiten eines Unternehmens, im Vergleich zu den anderen Marktakteuren, heraus.